万博体育app下载地址:三份财报看懂百度移动生态:速度越跑越快

时间:2022-06-27 10:51:54

  万博体育app下载地址:三份财报看懂百度移动生态:速度越跑越快5 月 19 日,百度公布了 2020 年第一季度未经审计财务报告:百度实现营业收入 225 亿元,其中核心业务营业收入为 153 亿元人民币;净利润为 31 亿元,同比增长 219%;营业收入与净利润双双超过华尔街一致预期。

  值得一提的是,与2019 年 Q4 相比,百度 App 日活、百家号创作者、智能小程序月活用户环比增幅均超过 10%,这个数字,也超过了 2019 年 Q4 与 Q3 的环比增幅对比。

  疫情 黑天鹅 之下,宏观经济环境面临诸多挑战,百度实现如此增长关键,一方面是以搜索 + 信息为主的移动生态的稳固,核心业务营收保持稳定增长,另一方面来自多元化布局逐渐收到成效——百度抗风险能力也随之得到提高,进入稳定增长轨道。

  疫情之下,网民急需可靠、及时的权威信息。搜索引擎首当其冲成为人们了解疫情的重要渠道,此前百度努力推进的 App 端内搜索战略,在特殊时刻发挥作用,推动流量与用户时长 双增长 。

  百度 2020 年 Q1 财报显示,平均每天有超过 10 亿人次通过百度 App 了解疫情,特别是 2020 年 3 月百度 App 日活用户 ( DAU ) 达到 2.22 亿,同比增长 28%,而端内搜索量同比增长 45%,信息流用户时长同比增长 51%。

  此外,百家号 300 万作者相比上一季度增加了 40 万,环比增长 15.38%。智能小程序目前月活用户数为 3.54 亿,2019 年 12 月的月活跃用户数 3.16 亿,环比增长 12.02%,一定程度表明智能小程序已经实现了用户、商户的全面连接。

  如果把时间线 对比,百度 AppDAU、百家号作者数量、智能小程序日活环比增幅分别为 3.17%、8.33%、8.97% ——三个季度比较之下,2020 年 Q1 的增长更为强劲。

  这背后体现出百度核心用户数量、用户时长、内容和服务生态的增长速度,而这得益于 搜索 + 信息流 下百度产品内部的协同效应——它通过用户的搜索行为,提供更深入、更多元的用户服务。

  因为有搜索,百度能够了解到用户的行为;因为有信息流,百度能够知道用户的注意力在哪里,在想什么。 艾瑞咨询合伙人、艾瑞研究院院长金乃丽曾表示。

  换而言之,百度从精准洞察用户真实需求,从而有针对性提供更好的用户体验与内容分发,进而带动了移动生态的整体增长。

  对此,百度 CFO 余正钧亦表示认可: 百度核心业务的运营效率,主要受益于移动生态系统的增强,使得端内搜索比浏览器搜索增长更快、变现能力更强。AI 新业务也取得了更好的发展。

  比如,小度助手 2020 年 3 月在百度智能音箱上的语音交互次数达到 33 亿次,是去年同期近 5 倍,迎来爆炸式增长——智能语音服务,除了底层 AI 技术,其实也是移动生态内容的分发展示场景。

  百度移动生态三大支柱中,托管页负责数字营销。根据 2019 年 Q4 财报,其从 2019 年 Q3 的接近五分之一,扩展到超过四分之一,2020 年 Q1 托管页也保持高位增长态势。

  所谓托管页,就是利用百度提供的功能模块、统一接口等技术,在百度站内创建移动商业站点,用于展示企业信息或提供商业服务。

  也就是企业通过百度托管页平台快速搭建一个网站,并在百度统一 ID 体系之下通过自主发布内容、提供服务、收集销售线索与用户高效互动,这样既能享受低成本建站与维护,又能保持其网站的独立地位,还能享受百度的营销工具、AI 等技术成果以提升用户转化率,从而形成一个商业闭环。

  我知道我的广告费有一半是浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半。 这是美国商人约翰 · 沃纳梅克的一句至理名言,后成为广告营销界的 哥德巴赫猜想 。

  百度如今通过托管页打造一站式营销解决方案,在精准性上面取得了很大的成效。Q4 财报会上提到: 托管页既可以保障内容质量,提升消费者信任,也能够为客户带来更好的商业化和营销投资回报。

  这个打法的精髓是走品牌曝光路线,而不是当下流行的流量曝光模式,后者点击量或阅读量虽然好看,但转化率未必令人满意。

  品牌曝光则不同,平台不仅赋予流量,还协助品牌强化客户运营,从而构建品效合一的全链营销阵地,从而实现平台与品牌的双赢格局。

  这意味百度的商业战略思路正在转变,一是从流量逐步过渡到与品牌共同成长,二是从公域流量过渡到 公域流量 + 私域流量 并列,品牌获得百度导流之后,那些沉淀下来的流量就是营销的目标人群,品牌可以借此精准地提供内容、产品与服务。

  对此,百度集团执行副总裁沈抖就表示: 百度移动 APP 变现的基石是百家号、智能小程序与托管页,我们给用户更丰富的内容和更好的服务,这让我们更多地了解了用户,这就是我们能够持续提高 CPM(按千次显示付费)的原因。

  数据显示,移动生态最重要的内容抓手百家号,其内容创作者数量突破 300 万,同比增长 44%,而原创内容增长了 122%,百万粉丝作者增长 98%,万元收入作者数量增长 86%。

  肩负百度 新连接 、在更多场景中实现直接交易与服务触达的智能小程序,其月活用户数达 3.54 亿,入驻智能小程序 42 万个,覆盖 271 个细分类别。

  上述成绩背后,是一年前百度升级移动生态体系后,挖掘出的企业内生力,它不仅打破了移动 App 构筑的 围墙花园 ,还让更多的信息、知识与服务能被搜索引擎索引,增强了百度移动生态的丰富性。

  从刚刚召开的万象大会来看,移动生态战略的下一步升级,就是贯通百度 App、百家号、智能小程序、好看视频、全民小视频、、以及爱奇艺等所有百度系的移动产品和平台,从而将基于搜索的生态闭环升级为全域内容生态闭环。

  全域内容生态体之下,用户可获得资讯、知识、短视频、长视频等全方面的服务,而创作者能够一次创作,多平台分发,直达百度 10 亿用户。

  譬如创作者从好看视频发布的内容,会在百度 App 的搜索和信息流、贴吧、知道、百科、小度智能音箱等移动端产品进行分发,而通过百家号或是爱奇艺号发布的视频内容,也能在好看视频以及爱奇艺双端同步分发,实现粉丝、收益、私域流量的全面打通。

  在业界,阿里巴巴有基于电商的生态闭环,腾讯有基于社交的生态闭环,百度也就此形成基于内容的生态闭环,给予百度更多的想象空间。